Semalt: Como funciona o Inhouse SEO com uma agência de SEO?



Muitas empresas optam por contratar um especialista em SEO que será o responsável por aumentar a visibilidade do site de sua marca no Google. Isso significa que o agente de SEO será capaz de fazer todo o trabalho sem ajuda externa? A cooperação entre a Inhouse SEO e a agência geralmente é necessária. Até que ponto?

SEO interno e a agência

Um empreendedor que contrata um especialista em SEO pode parecer que está no fim das despesas relacionadas às atividades que visam melhorar a visibilidade do site no Google. O proprietário da empresa, em vez de depender de uma agência, pode delegar a responsabilidade pelo tráfego dos mecanismos de pesquisa a um especialista. Infelizmente, esse funcionário raramente será autossuficiente - muito depende de quais funções serão confiadas a ele.

"Construir a visibilidade nos motores de busca do Google requer muito tempo. Existem algumas tarefas que você deve fazer sozinho, mas também há muitas que você não será capaz de fazer sozinho."

SEO é uma área que requer testes e análises constantes - não existem especialistas que saibam tudo. Vale lembrar que a agência emprega profissionais que se diferenciam principalmente pela experiência e nível de conhecimento. Eles podem, em conjunto, tirar as conclusões de seus testes e não compartilhar os resultados publicamente.

A Inhouse SEO é a única a esse respeito. Geralmente, não há tempo durante o horário comercial para testar as mudanças no algoritmo. Além disso, as agências geralmente gerenciam um grande número de páginas, portanto, no caso de qualquer alteração no algoritmo, as agências podem determinar rapidamente o que foi modificado. Um especialista interno frequentemente confia principalmente nas análises externas e toma as decisões com base nisso.

O SEO interno pode não precisar de ajuda com uma otimização no site, mas com mais frequência espera suporte, por exemplo, com o link building. Aqui estão algumas das áreas de atividade nas quais o SEO interno pode trabalhar com uma agência, se necessário:

Artigos patrocinados

Artigos patrocinados: Obter os links é uma tarefa cara e demorada. Uma empresa que emprega um SEO interno pode confiar a ele a construção de um back office, mas é um trabalho que geralmente leva muito tempo para obter os resultados. Quase nenhum empresário pode pagar. Um especialista em link building pode usar os recursos de portais como Whitepress ou Linkhouse, mas certamente não deve se limitar a eles. Ele deve trabalhar os melhores resultados possíveis com um determinado orçamento, o que significa que deve procurar as fontes onde obterá muitos links de alta qualidade a um preço atraente.

Muitas vezes, uma forma de economizar dinheiro pode ser o contato direto com as operadoras que oferecem os links nos portais citados. Dessa forma, muitos desses provedores podem oferecer um preço melhor. Outra forma é contar com os recursos das empresas de SEO - algumas oferecem a opção de publicar os links em seus sites. Freqüentemente, esses serão os sites com parâmetros de SEO muito bons, mas custando muito menos do que os links dos portais populares. Infelizmente, apenas as marcas selecionadas podem estar dispostas a compartilhar seus recursos - principalmente as pequenas agências.

Fóruns, comentários, anúncios e muito mais

Fóruns, comentários, anúncios e mais: é outra tarefa de longo prazo que requer, entre outras, a criação de contas nos fóruns. A agência pode já ter alguns que já existem há anos e toneladas de postagens foram adicionadas a partir dessas contas. Enquanto isso, alguns sites chegam a bloquear a possibilidade de novos registros, embora você ainda possa obter os links neles. Portanto, esses sites não podem ser usados ​​se você ainda não tiver uma conta.

Outro problema são os bancos de dados de endereços nos quais você pode obter os links. Sua construção também continua. Freqüentemente, na web, você pode encontrar ofertas de bancos de dados prontos de freelancers ou de pequenas agências. Se o agente interno de SEO usa essas listas, ele costuma comprar essas ofertas de empresas maiores ou menores. E então ele não obtém os links sozinho, mas prepara uma estratégia de vinculação, determina quais URLs precisam para obter os links.

Redação

Redação: a criação de conteúdo é necessária para a obtenção dos links, mesmo de artigos patrocinados. Alguns SEOs internos também contratam redatores para prepararem o conteúdo das postagens e dos comentários - eles só concordam com a publicação após a leitura. Esses pedidos podem ir para as empresas que lidam estritamente com os direitos autorais, mas muitas vezes também é a agência de SEO, por exemplo, Quando você estiver solicitando os artigos patrocinados por um preço ou por uma taxa adicional, ofereça a preparação desse conteúdo. Via de regra, neste caso, o SEO interno renuncia à procura de um contratante por conta própria, pois exige uma comparação das ofertas e uma posterior verificação da qualidade do trabalho - é mais lucrativo recorrer aos serviços de uma agência.

Tarefas de link building

As tarefas de link building não são tudo o que um especialista interno em SEO pode usar como parte da cooperação com uma agência. No caso das grandes empresas, a empresa pode contratar um especialista em SEO, entre outras coisas, para coordenar e verificar as tarefas realizadas pelo agência. Em tais situações, a tarefa de SEO interno pode incluir:

Verificação de quais links a agência está adquirindo

Verificação de quais links a agência está adquirindo: deve supervisionar se a estratégia de vinculação é apropriada e pode trazer resultados. Com uma grande escala de atividades, até a verificação dessas obras pode demorar. É importante ressaltar que os relatórios da agência devem incluir uma lista dos links obtidos.

Supervisionar o desenvolvimento de conteúdo

Supervisionar o desenvolvimento do conteúdo: um elemento importante do SEO é adquirir um conteúdo valioso no site e os links internos. O especialista deve verificar se o conteúdo proposto é realmente a melhor solução em um determinado caso. Vale a pena analisar se as palavras-chave e os links internos foram selecionados corretamente. Um trabalho bem executado será de grande importância no aumento da visibilidade do site nos resultados orgânicos do Google.

Como proprietário de uma empresa, você é capaz de supervisionar todos os elementos do processo de SEO? Infelizmente, não é possível, pois requer conhecimento de um especialista. Se você tiver tempo para obter informações sobre SEO, talvez essa supervisão de sua parte seja possível, mas apenas em pequena escala. É importante entender que um mês para implementar uma modificação é muito curto; também significa um tempo para o investimento começar a pagar, mas depois de um período mais longo esses resultados podem ser satisfatórios. Certamente será mais fácil para um especialista em SEO avaliar a qualidade e a eficácia das mudanças introduzidas.

As empresas que possuem um SEO interno geralmente terceirizam as partes específicas do processo de SEO para as agências. Isso ocorre por uma série de razões. A agência pode já ter experiência em um determinado mercado ou país, saber o que funcionará perfeitamente em determinado caso, ter suas próprias formas de construir os links ou as fontes comprovadas de links que serão valiosos para um determinado setor. Tudo isso representa uma enorme economia de tempo e recursos para um SEO interno.

Link interno - do que se trata?

O link interno serve para criar os links dentro de um determinado domínio, que permitem uma navegação rápida e fácil tanto para os usuários quanto para os spiders dos buscadores depois de todas as subpáginas do site. Graças a isso, o site fica muito mais estruturado - por construindo os links entre as subpáginas e a página principal, você estabelece uma certa hierarquia das informações.

Além disso, a vinculação torna mais fácil para os robôs e os clientes em potencial visitarem todo o site - eles sabem para onde, para quê e por que ir. Vale a pena mencionar que. A vinculação interna correta reduz a taxa de rejeição, levando os visitantes às subpáginas que permitem a conversão. Uma viagem simples e agradável pelas subpáginas também fará com que os usuários fiquem mais tempo no site para descobrir seus cantos e recantos com interesse.

Um planejamento adequado da vinculação interna e sua implementação deve se traduzir em uma boa primeira impressão e uma recepção positiva do site por parte dos clientes e robôs. Por outro lado, isso aumentará sua posição nos resultados da pesquisa, o tráfego e, conseqüentemente, as vendas.

Portanto, se você nunca se perguntou se seu site tem o link interno correto, dedique algum tempo a esse assunto. Neste caso, é preferível contar com a ajuda de especialistas que lhe darão conselhos profissionais. Porém, este é um dos 5 exemplos de otimização que você mesmo fará, seguindo alguns princípios básicos que tentaremos delinear.

Deve-se observar que o escopo de um SEO interno e as responsabilidades da agência podem ser diferentes para cada negócio. É possível que o especialista utilize principalmente as consultas com a agência e seja o responsável pela execução da maior parte das mudanças. A vantagem nesse caso é que tal agência pode gastar menos tempo em otimização e mais tempo em análises e propostas inovadoras para as mudanças que podem trazer os grandes resultados.

A contratação de um especialista em SEO na empresa só pode ajudar na cooperação com a agência e nas atividades realizadas. É importante que o SEO interno conheça o setor. Assim, poderá reagir mais rapidamente às mudanças do mercado e, por exemplo, propor as palavras-chave adequadas.

6 regras de boa cooperação entre SEO interno e a agência

Para uma cooperação de longo prazo entre um especialista que trabalha em uma determinada empresa e um Agência de SEO para funcionar sem problemas e produzir efeitos satisfatórios, vale a pena seguir algumas regras:

Divisão de funções

Divisão de atribuições: antes de iniciar os trabalhos, é necessário definir o escopo de atuação da agência e a atribuição do SEO interno. Em cada caso, essa divisão pode ser diferente. No entanto, é importante não permitir uma situação em que uma parte interfira nas obrigações da outra. Se for assumido que a empresa não fará as alterações na programação sem consulta, o SEO interno não deve implementar essas alterações. Pode ser que a principal tarefa da agência seja o link building, e a otimização on-site fique a cargo de um especialista da empresa.

Consulta

Consulta - independentemente das responsabilidades de cada uma das partes, vale a pena discutir todos os trabalhos realizados em conjunto, que permitirão uma avaliação eficaz das atividades desenvolvidas pela agência e contribuirão para o alcance dos objetivos assumidos.

Bom contato

Bom contato - vale a pena determinar quem na agência é o responsável pelo contato com o SEO interno. Essa pessoa deve ser bem versada nas atividades que estão sendo realizadas, e o ideal é que haja dois especialistas, caso um deles não esteja disponível. Funcionários de outras agências podem ser responsáveis ​​pelo contato inicial com o SEO interno e os demais pelo contato contínuo.

Planejamento de trabalho

Planejamento do trabalho - deve-se definir qual será o cronograma das atividades e quem será o responsável pela execução dos planos. Uma empresa deseja que o SEO interno indique as atividades e a agência implementará essas atividades, outra pode esperar receber esses planos da agência e algumas tarefas serão realizadas pelo SEO interno.

Comunicando

Relatórios - com que freqüência deve ocorrer e o que deve ser incluído em tal relatório? Dados de quais ferramentas devem aparecer nele? O SEO interno deve verificar se a empresa realiza seu trabalho de acordo com o plano acordado e se traz os resultados esperados. O relatório pode incluir, inter alia, gráficos do Senuto, SemStorm, Google Search Console ou Ahrefs.

Ferramentas utilizadas nas atividades

Ferramentas utilizadas nas atividades - não é tanto sobre quais soluções serão utilizadas para analisar a concorrência ou as mudanças na visibilidade, mas também quais das soluções serão úteis na realização do trabalho. O seguinte pode ser útil: Documentos e planilhas do Google. A agência e o SEO interno podem criar o conteúdo juntos. O especialista pode aprovar os artigos escritos ou os trabalhos planejados.

Um bom relacionamento entre uma agência e um SEO interno pode trazer ótimos resultados. No entanto, é importante que cada parte conheça, desempenhe suas funções e não execute tarefas que pertencem à outra.

Usando as informações deste post e com a ajuda de uma agência de promoção de sites de SEO como Semalt, você pode envolver seu público de uma forma que aumenta o tráfego, melhora a visibilidade e, por fim, aumenta as vendas.








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